Congresos y actividades

PRESIDENCIA Y ORGANIZACIÓN DEL CONGRESO

PRESIDENCIA DE HONOR:

SU MAJESTAD EL REY DON FELIPE VI

CUADRO DE HONOR:

• D. AURELIO FERNÁNDEZ GARCÍA, ALCALDE DE LUCENA
• D. SALVADOR FUENTES LOPERA, PRESIDENTE DE LA DIPUTACIÓN DE CÓRDOBA

PRESIDENTE CONGRESO:

• D. CÉSAR GUTIÉRREZ CALVO, PRESIDENTE DE LA UNIÓN DE AGENCIAS DE VIAJES

COMITÉ ORGANIZADOR:

• CÉSAR GUTIÉRREZ
• ANTONIO CAÑO
• IVÁN MÉNDEZ
• Mª DOLORES SERRANO – (JURÍDICO)
• JOSE MARÍA PAREDES – (PRENSA)

DATOS DE INTERÉS: VESTIMENTA ACONSEJADA:

CABALLEROS: CHAQUETA. SEÑORAS: VESTIDO “CÓCTEL”.

Lucena

Ubicada al sur de la provincia de Córdoba, en plena comarca de la Subbética, en medio de una rica campiña de olivos y viñas, la ciudad de Lucena se presenta al visitante como una ciudad dinámica que atesora un rico patrimonio histórico y artístico, herencia de un importante pasado judío, árabe y cristiano que la hicieron un próspero enclave como ciudad de las tres culturas.

Por su pasado judío también es conocida como “Perla de Sefarad”. Además, es de las pocas ciudades de España que ostenta el título de “mariana” debido a la gran devoción que se le profesa a su patrona, María Santísima de Araceli. Esta fue nombrada Patrona en 1851 y Alcaldesa Perpetua en 1955.

Su Historia moderna y contemporánea, fue cuando en 1618, Lucena, por parte de Felipe III, obtuvo el título de ciudad, convirtiéndose a lo largo del siglo XVII en una de las localidades más importantes de Andalucía.

Durante la Guerra de Sucesión tomó partido por Felipe de Borbón, Duque de Anjou, colaborando activamente a favor de su causa; por este motivo y por la aportación de milicias y dinero para la recuperación de Gibraltar, su Majestad don Felipe V la premió en 1712 con las calificaciones de Muy Noble y Muy Leal.

Durante la Edad Moderna, Lucena estuvo sometida al dominio señorial de los marqueses de Comares, vinculados al Ducado de Medinaceli desde 1680. Las imposiciones y abusos señoriales desataron el malestar y la protesta de los lucentinos, que tras un largo pleito obtuvieron en 1767 la reversión de la jurisdicción, el señorío y el vasallaje de la ciudad a la corona,[4] alegando que el señorío no se había transmitido mediante sucesión directa (como había establecido la merced concedida por Enrique II) en varias ocasiones.[5]

La Junta de Gobierno de Lucena en la Guerra de la Independencia contra Napoleón tuvo un destacado protagonismo.

Lucena llegó a contar con una estación de ferrocarril perteneciente a la línea Linares-Puente Genil, la cual no entraría en servicio en su totalidad hasta 1893. La pedanía lucentina de Navas del Selpillar también llegó a contar con otra estación de ferrocarril. Sin embargo, este ferrocarril sería clausurado en 1984.

A partir de 1975, la localidad comenzó un rápido crecimiento económico convirtiéndose en uno de los principales centros industriales de Andalucía, destacando la producción agrícola de aceitunas, la industria vinícola (Denominación de Origen de Montilla-Moriles) y la industria de fabricación de muebles.

MENSAJE DEL ALCALDE DE LUCENA

Es un honor dar la bienvenida a Lucena a todas las personas que participarán en el VII Foro UNAV para el Futuro del Turismo, que los días 21 y 22 de octubre reunirá en nuestra ciudad a instituciones, empresas, profesionales y personas expertas de todo el país bajo el lema “Turismo patrimonial de interior”.

Lucena afronta esta cita con enorme ilusión y con la convicción de que encuentros como este resultan fundamentales para compartir experiencias, anticipar retos y seguir construyendo un modelo turístico cada vez más competitivo, sostenible y conectado con las nuevas demandas de quienes nos visitan.

El turismo de interior vive un momento especialmente significativo en Andalucía. 6,8 millones de turistas eligieron destinos de interior, según cifras que se dieron a conocer a finales del pasado año, lo que representa un crecimiento anual del 5,6 % y supone ya cerca del 18,9 % del total de visitantes de nuestra comunidad.

Además, hablamos de un perfil de visitante que permanece una media de 4,4 días y genera un gasto diario aproximado por encima de los 80 euros diarios en destino, si bien las cifras que vamos conociendo por los informes mensuales de este año 2026 sitúan el número de visitantes ligeramente por debajo de los últimos ejercicios. Estos datos nos animan a seguir mejorando nuestra oferta, generando experiencias capaces de aumentar la estancia y favoreciendo que la actividad turística tenga un impacto positivo sobre el comercio, la hostelería, la cultura y el conjunto de la economía local.

En este escenario, Lucena tiene mucho que aportar. Nuestra ciudad ocupa una posición privilegiada en el centro de Andalucía y como puerta de entrada a la Subbética, con una ubicación estratégica desde la que descubrir algunos de los principales atractivos de nuestra comunidad.

Somos un destino de naturaleza, cultura y raíces. Nuestro patrimonio, nuestras tradiciones, nuestra gastronomía y el entorno de la Subbética se complementan con una historia singular en la que ocupa un lugar fundamental nuestro pasado sefardí, uno de los grandes pilares de la identidad turística de Lucena y un legado que nos conecta con viajeros interesados en conocer y comprender sus raíces.

Entendemos, además, el turismo desde la complementariedad. El viajero actual busca experiencias completas, combinar patrimonio con naturaleza, gastronomía, cultura y formas auténticas de conocer un territorio. Esa mirada compartida entre destinos es también una oportunidad para fortalecer el turismo de interior andaluz y hacerlo cada vez más atractivo y competitivo.

Por todo ello, confiamos en que este Foro sea un espacio útil para el análisis, el intercambio de conocimiento y la creación de nuevas oportunidades para el sector, pero también una ocasión para que quienes nos acompañen puedan conocer Lucena, pasearla, disfrutarla y descubrir todo lo que nuestra ciudad puede aportar al futuro del turismo patrimonial de interior.

Sean todas y todos bienvenidos a Lucena.

Aurelio Fernández García Alcalde de Lucena

MENSAJE DEL PRESIDENTE DE LA DIPUTACIÓN DE CÓRDOBA

El municipio de Lucena acogerá los días 21 y 22 de octubre la VII edición del Foro UNAV para el futuro del turismo, una cita que no es casualidad, sino que evidencia el trabajo que, en torno al sector turístico, viene realizando este municipio de la Subbética, una labor que la han convertido en todo un referente en el segmento de turismo de interior y que con este encuentro permitirá poner en valor un modelo basado en la sostenibilidad, la autenticidad y la vertebración del territorio.

A nadie se le escapa que nos encontramos ante un momento en el que, pese a que el turismo continúa siendo uno de los grandes motores económicos, se debe abrir una etapa de cambios que requieren análisis, diálogo y capacidad de anticipación, algo que nos permitirá hacer este encuentro.

Desde la Diputación de Córdoba somos conscientes de que los desafíos del turismo giran en torno a la innovación, la tecnología y el Big Data, para conocer en tiempo real lo que ocurre. Así, la inteligencia artificial se presenta como una oportunidad para marcar destino, recursos y experiencias y tenemos que conseguir que Córdoba aparezca en el foco.

Nuestra provincia sabe competir y lo vamos a hacer de la mano de la Junta de Andalucía y de la capital, alineando la gobernanza pública privada y equilibrando el modelo mediante el desarrollo territorial, la satisfacción del visitante y el bienestar del residente. Otro de los ejes en los que centrar esta línea de trabajo es potenciar la identidad para competir en igualdad de condiciones con otros destinos de interior.

Y en todo este proceso contaremos con los agentes de viajes, artífices de este foro y sector esencial en el crecimiento de nuestro sector turístico. Y es que las agencias de viajes se han convertido en generadoras de empleo cualificado, fijo y estable, lo que las convierte en dinamizadoras de las economías locales, además de ser elementos clave para la seguridad y garantía del viajero y, cómo no, defensoras de un turismo sostenible y de calidad.

Lucena y su comarca atesoran un patrimonio histórico excepcional, una riqueza natural y paisajística extraordinaria y una reconocida gastronomía. De ahí que este municipio haya sido elegido para acoger la VII edición de un encuentro que, de la mano de la Unión Nacional de Agentes de Viajes (UNAV), atraerá la mirada de numerosos expertos y profesionales.

Desde la Diputación de Córdoba confiamos en que estas jornadas serán sumamente fructíferas, inspiradoras y generadoras de nuevas alianzas para todos los participantes. Os invito a debatir con visión de futuro.

Salvador Fuentes Lopera Presidente de la Diputación de Córdoba

MENSAJE DEL PRESIDENTE DE UNAV - FETAVE

VII Foro UNAV para El Futuro del Turismo
Presentación institucional

Lucena, en Córdoba, acogerá los días 21 y 22 de octubre una nueva edición del Foro UNAV para El Futuro del Turismo, nuestro evento de referencia, primero en modalidad congresual (una veintena de ediciones desde 1996 en Sevilla) y desde, 2020, en formato foro, ideado para dar respuesta a la nueva realidad de la industria del turismo y los viajes, marcada por la tecnología y un nuevo tipo de viajero, más digital, informado y exigente.

Por todo ello, nuestra cita anual es una de las convocatorias imprescindibles del calendario sectorial, en particular del ámbito de las agencias de viajes, y una oportunidad única para reunir a quienes trabajan en sus distintos contextos y examinar, desde sus experiencias, los cambios que ya están transformando los destinos, las empresas y la manera de viajar.

Y hacerlo, además, en esta ocasión, en un nuevo tiempo asociativo, en pleno proceso de unión entre UNAV y FETAVE, dos entidades históricas a las puertas de conmemorar su 50 aniversario, circunstancia que se producirá en 2027.

Antes, sin embargo, hay muchos retos por delante. Retos a los que, en parte, pretendemos abordar en esta séptima edición de nuestro simposio, que se celebra bajo el hilo conductor “Del patrimonio al mercado: destinos, empresas y viajeros ante una nueva etapa”, en donde queremos prestar especial atención a la distribución turística.

Hablaremos del destino como experiencia, de cómo atraer y desarrollar talento, de conectividad y de colaboración entre las administraciones y la iniciativa privada. Son cuestiones distintas, pero todas influyen en la capacidad de un territorio para convertir sus recursos en oportunidades y en la de las agencias para acercarlo a los viajeros.

El Foro ha llegado hasta aquí gracias, en buena medida, al rigor de sus contenidos y a la diversidad de quienes participan en las sesiones. En las seis ediciones previas han intervenido cerca de 200 profesionales de empresas, instituciones y organizaciones turísticas. Con ese mismo criterio hemos planteado el programa de 2026 en Lucena: queremos escuchar distintas perspectivas, contrastar propuestas y salir de cada debate con ideas que puedan resultar útiles al sector.

La ciudad que nos recibe representa muy bien el sentido de esta convocatoria.

La antigua Eliossana, conocida como la ‘Perla de Sefarad’, fue un importante centro de la cultura judía. Su necrópolis, el Castillo del Moral, la iglesia de San Mateo o el Palacio de los Condes de Santa Ana hablan de épocas distintas que siguen presentes en la vida de Lucena. Conocer ese patrimonio sobre el terreno nos permitirá reflexionar también sobre su capacidad para generar actividad, empleo y nuevas experiencias turísticas. Algo determinante para los agentes de viajes a la hora de proyectar el territorio entre la comunidad viajera y, sobre todo, de propiciar su capacidad de prescripción entre sus clientes.

Aspiro a que estos dos días fortalezcan la relación entre destinos y agencias de viajes, y contribuyan a un turismo de calidad y sostenible, capaz de crear oportunidades para quienes viven en él. Gracias a Lucena por recibirnos y a todas las personas que han hecho posible este encuentro.

En este punto, quiero agradecer a todas las instituciones y empresas el apoyo que nos han prestado para organizar este Foro. En primer término, a la Junta de Andalucía, a la Diputación Provincial de Córdoba y al Ayuntamiento de Lucena. Y, en segunda instancia, a la treintena de empresas que han colaborado para hacer posible esta edición. A todos ellos, en nombre del Comité Organizador, de su Consejo de Dirección y de nuestros asociados, muchísimas gracias.

Nos vemos en el Foro.

César Gutiérrez Presidente de UNAV - FETAVE